تاریخچه‌ای از مناسبتی به نام بلک فرایدی (Black Friday)
بلک فرایدی (Black Friday)، که به زبان فارسی جمعه سیاه معنی می‌دهد، از مشهورترین و البته پرطرفدارترین رویدادهای خرید در جهان است. این روز ابتدا داستان و روال دیگری داشت، اما با تغییر کاربرد، شروع غیررسمی فصل خرید پیش از کریسمس و سال نو (همان خرید عید خودمان) در آمریکا است. بلک فرایدی، هرسال روز بعد از عید شکرگزاری (Thanksgiving) که در چهارمین پنج‌شنبه‌ی نوامبر جشن گرفته می‌شود، برگزار می‌گردد. اما بیایید با هم ببینیم تاریخچه بلک فرایدی چیست؟ از کجا آغاز شد و چگونه انقدر شهرت پیدا کرد؟
هجوم خریداران برای خرید با تخفیف ویژه در بلک فرایدی
ریشه‌ی اولیه بلک فرایدی (Black Friday)
واژه “بلک فرایدی” در ابتدا، چندان خوشنام نبود و ربطی هم به خرید و بازار نداشت! این اصطلاح برای نخستین بار در دهه‌ی ۶۰ میلادی، توسط پلیس شهر فیلادلفیا برای توصیف ترافیک سنگین و شلوغی خیابان‌ها در روز بعد از عید شکرگزاری به‌کار رفت. چهارمین پنج‌شنبه‌ی نوامبر روز شکرگزاری است و جمعه پس از آن، بسیاری از مردم برای خرید کریسمس به فروشگاه‌ها می‌رفتند. مانند ترافیک . ازدحام شب‌های پیش از نوروز، این جماعت زیاد، موجب ایجاد شلوغی زیاد در خیابان‌ها و فروشگاه‌ها می‌شدند.
مناسبت بلک فرایدی
تحول معنای بلک فرایدی (Black Friday)
همان‌طور که گفتیم، ترافیک و هرج‌ومرجی که در این روز به وجود می‌آمد، این روز را به عنوان روزی پردردسر در ذهن پلیس و فروشگاه‌ها معرفی کرد. اما با گذشت زمان، بازاریابان و خرده‌فروشان معنای مثبتی به این نام دادند. به این شکل که یکی از تغییرات عمده، ارتباط بلک فرایدی با حسابداری بود. در حسابداری سنتی، اعداد قرمز نشان‌دهنده ضرر و اعداد سیاه نشان‌دهنده سود بودند. از آنجایی که فروش بلک فرایدی بسیار بالا بود و فروشگاه‌ها سود زیادی می‌بردند، ارقام در دفاتر حسابداری به سیاه تغییر می‌کردند؛ درنتیجه این روز به “سیاه” تعبیر شد، اما سیاه در معنای خوب آن. یعنی حراج بلک فرایدی.
گسترش بلک فرایدی
از دهه ۸۰ میلادی، بلک فرایدی به پدیده‌ای ملی در آمریکا تبدیل شد. بسیاری از فروشگاه‌ها برای جذب مشتریان تخفیف‌های ویژه‌ای ارائه کردند. این تخفیف‌ها، صف‌های طولانی مشتریان، باز شدن زودهنگام فروشگاه‌ها و حتی رقابت‌های شدید میان خریداران را شکل داند. این رقابت به گونه‌ای است که خریداران بسیاری از برندهای معروف و پرطرفدار، علی‌رغم سرمای هوا از شب پیش از این روز پشت در فروشگاه صف می‌بندند تا به محض باز شدن درها هجوم برده و چندین قلم جنس عالی را با قیمت عالی‌تر، بخرند.
بلک فرایدی (Black Friday) در دنیای دیجیتال
با ظهور اینترنت و تجارت الکترونیک، این مناسبت علاوه بر فروشگاه‌های فیزیکی، در فضای آنلاین هم برگزار می‌شود. بسیاری از شرکت‌ها و برندهای بزرگ مانند آمازون و…، تخفیف‌های ویژه‌ای برای مشتریان آنلاین ارائه کردند و همان حجم از خرید و سفارش، به شکل آنلاین نیز انجام می‌شود.
بلک… ببخشید سخن پایانی!
بلک فرایدی، از یک اصطلاح محلی در فیلادلفیا به یک پدیده‌ی تجاری جهانی تبدیل شده است. این روز، فرصتی برای خرید محصولات با قیمت‌های استثنایی و نقطه شروعی برای فروشندگان برای سود بالا است. شاید این چرخش کاربرد و معنا، از شگفتی‌های جهان تجارت و بازاریابی است.
